看医疗器械宣传广告 不如看真疗效,热点资讯,
国家食品药品监管总局1日公布了新制修订的《医疗器械说明书和标签管理规定》等五部规章，其中明确要求，今后医疗器械说明书和标签不得含有“疗效最佳”、“保证治愈”、 “完全无*副作用”等表示功效的断言，不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺性语言。（8月4日《北京青年报》）
产品标签，主要具有说明功能，但在商业元素无孔不入的市场经济下，产品标签越来越多地被商家赋予了更多的宣传功能。这种不需另占费用和另选宣传渠道，却可“顺道夹带”宣传于说明书中的方式，已被市场经济体们运用得非常娴熟。不过，产品的过度宣传，甚至逾越了法律及社会道德的底线，特别是在药械等特种商品上，此类不科学的夸大、虚假宣传，如不能依法限制与打击，则会对民众健康安全产生有害的后果。
像“疗效最佳”、“保证治愈”、“完全无*副作用”、“无效退款”等表示功效的断言，其实跟电线杆子上“老*医”等包治百病的小广告，在本质上是相同的，都或多或少含有“虚假、夸大”的“副作用”。此类违法宣传行为，在已颁布的《广告法》等法规中，亦有所体现，今次对医疗器械这一专门领域进行依法规范，一方面凸显了该领域问题的泛滥，另一方面显示了国家依法打击的决心和力度。
药械等治疗类产品，与其看广告，不如看疗效。可广告本身所具的宣传企业、推销产品等的“正面形象”，在国人心里，至今却难获高度认同感。这与“一粒老鼠屎坏了一锅汤”的街头“小广告”、产品说明等上面的过度和虚假宣传不无关系。稍有常识者，都会怀疑此类广告或广告性“说明”的真实性不过，中国市场空间之大，足有非法小广告生存的地盘，也总会有人上当受骗。“骗一个是一个”，即是此类企业的一种不正常心理。所以，才有了赵本山那句妇孺皆知的话：“不看广告，看疗效”。
企业应真正沉思广告之原意和本真。应明白广告的作用和效力，是建立在产品和服务质量之的；只有具备成熟的广告宣传心态、理念和精神，才能让广告发挥出正面效力；让广告既为我所用，也为广大消费者所信任和喜爱。
当然，作为广告受众的消费者，也同样应一步步成熟起来，养成健康的消费理念。不仅要看广告，更要看疗效。反之，医疗部门及其宣传，也要建立在医疗水平和质量的提高上，才能以此获得民众对药械等的广泛认可。
而像《广告法》、《医疗器械监督管理条例》、《医疗器械说明书和标签管理规定》等法规越来越完善，监管部门则要在有法可依的基础上，坚决做到执法必严、违法必究。依照法定程序，对标签或其他广告上过度宣传、虚假宣传药械的行为，依法监管，严厉处罚，不给其预留生存的空间。
通过法规宣传和学习，广大消费者要不断提升科学认知水平，提高防护意识，不管天花乱坠的宣传语如何，我们则只相信科学，相信科学的疗效，像此类夹带于说明书中的夸大和虚假宣传，也就难以忽悠住我们了。
（文/陈怀瑜）
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